Ďalším vývojovým trendom v kozmetických surovinách sú multifunkčné prírodné produkty. Spotrebitelia potrebujú prírodné produkty, ktoré dokážu zvlhčiť pokožku a poskytnúť ďalšie účinné funkcie. Produkty starostlivosti o pleť s vlastnosťami ochrany pred UV žiarením sú v súčasnosti najrýchlejšie-rastúcimi produktmi v odvetví osobnej starostlivosti a jedným zo súčasných trendov je vývoj širokospektrálnych-opaľovacích prípravkov proti UVA/UVB žiareniu.
Spotrebitelia vždy chcú, aby ich pokožka bola zvlhčená, vyživená a jemná a aby ich vlasy boli hladké, pohodlné a ľahko upraviteľné, to všetko sa spolieha na produkty na úpravu vlasov. Kondicionovanie zostáva dôležitým vývojovým trendom v starostlivosti o vlasy. S technologickým pokrokom sa na trhu objavia lepšie produkty na úpravu.
V šampónoch a kondicionéroch si spotrebitelia vyberajú produkty vhodné pre ich typ vlasov. Preto sa vývoj zloženia zameria na produkty, v ktorých sú šampón a kondicionér oddelené, a nie dva-v-jednom produkte. Okrem kondicionujúcich zložiek sú šampónové oleje a zmäkčovadlá tiež produktmi záujmu výrobcov kozmetiky, ale tieto zložky majú negatívny vplyv na penivé vlastnosti a viskozitu produktu, čo si v prípade potreby vyžaduje ďalšie zlepšenie viskozity a reológie šampónového systému.
